Антикризисный в шапке ПК Антикризисный в шапке моб
Лонгрид о лонгридах
Лого https://blog.molodost.bz
Лонгрид о лонгридах: создаем интересный материал

Лонгрид о лонгридах: создаем интересный материал

25.12.2019
Автор: blog.molodost.bz
Добавить комментарий
Рейтинг:
(5)

Вопросы, рассмотренные в материале:

  1. Что такой лонгрид простыми словами
  2. История лонгрида
  3. Самые крутые примеры лонгридов
  4. Популярные виды лонгридов
  5. Зачем писать лонгриды
  6. Что учесть при написании лонгрида
  7. 4 наставления на старте
  8. Где искать темы для лонгрида
  9. Где брать информацию для лонгрида
  10. 6 советов как работать с источниками
  11. Создание лонгрида: структура и обложка
  12. 3 финальных шага в создании лонгрида

Ежедневно в сети появляются тысячи новых терминов и понятий, в том числе и тех, которые касаются текстов. И каждый современный уважающий себя копирайтер просто обязан быть в курсе всех новомодных течений и тенденций. Тем более, если они набирают популярность практически со скоростью света.

Одним из таких понятий является «лонгрид». Многие употребляют этот термин, но все ли хорошо понимают его значение? Нет? Тогда давайте разберемся, что же это.

Что такой лонгрид простыми словами

Что такой лонгрид

Слово «лонгрид» (long read) в переводе с английского языка означает «долгое чтение». Это большая по объему публикация, которая имеет четкую структуру, состоящую из блоков и подзаголовков. Чтобы упростить усвоение материала, в него включают изображения и видео. Лонгриды еще называют глубоким чтением (deep read).

Существует два типа лонгридов:

  • классические (содержат текст и картинки);
  • мультимедийные (содержат текст и видеоролики).

Нельзя считать лонгридами все тексты, в которых больше 1000 слов. Выбирая тему для лонгрида, применяют определенные способы подачи материала.

До появления интернета лонгриды были распространённым форматом в журналистике. Их использовали при создании буклетов и информационных проспектов. В настоящее время лонгриды становятся все более востребованными. Они стали излюбленным приемом в сфере маркетинга и предпринимательства. Даже непрофессионалы от пера пишут статьи так, что их с удовольствием читают те, кто обычно не тратит время на длинные тексты.

Отличить лонгрид от обычной большой статьи можно по следующим признакам:

  • Различные изображения и видеофайлы делят лонгрид на логичные части.
  • Лонгрид состоит из минимум 5,2-7,1 тысячи знаков. Это примерно 1200 слов, на чтение которых уходит около 10 минут.
  • Целью лонгрида не является продажа чего-либо.
  • Инфографика закономерно продолжает текст лонгрида.
  • Статья не только интересно написана, но и качественно сверстана. В ней, кроме текста, могут быть фотографии, видеоролики, а также интерактивные материалы.
  • В лонгриде очень важно глубоко раскрыть тему и отразить авторскую точку зрения.
  • Обычно люди доверяют лонгридам и охотно распространяют их в Сети. Их воздействие пролонгировано, так как читатели возвращаются к материалу снова и снова. В области бизнеса лонгриды пишут, чтобы вызвать у пользователя ощущение непосредственного контакта с ним.
  • Поисковики фиксируют время, проведенное пользователем на сайте. Поэтому если лонгрид имеет интересное содержание и его долго читают, то поисковая система считает сайт полезным и поднимает его в выдаче.

История лонгрида

История лонгрида

Формат лонгрида существует уже много лет. На Западе есть понятие Longform journalism. В отличие от популярных нынче коротких текстов, лонгформ – это жанр, который условно находится между классической статьёй и новеллой. Он напоминает текст, созданный на базе авторски переработанной нон-фикшн-литературы. Также он во многом похож на журналистский нарратив, который собственно и стал базой для нового жанра – лонгрида. Первые нарративы появились в США в 60-х годах ХХ века. Их печатали в «Esquire», «The New Yorker» и «Harper».

Нарративная статья имеет драматическую структуру и четкую сюжетную линию. В ней заложен конфликт, который по мере повествования проходит стадии завязки, развития и кульминации. Особенность нарратива – использование приема сторителлинга или наличие субъективности в описании событий. Таким образом в статье не просто сообщаются фактические детали истории, а раскрывается её драматичность.

Эти же черты присущи и мультимедийному лонгриду. Отличие состоит лишь в том, что виртуальное пространство позволяет с помощью интерактивных элементов ещё больше раскрыть тему и установить более глубокое взаимодействие с читателями.

Больше всего статья-лонгрид перекликается с жанром нон-фикшн. Сюжет здесь основывается на реальной истории, и автор лишь изредка добавляет в повествование вымышленные детали. Его точка зрения отражается не только в изложении материала, но и в том, как он отобрал и структурировал его. Документальная проза чаще всего описывает событие многолетней давности. Задача писателя – рассказать о нем так, чтобы у читателей сложилась четкая и яркая картинка происходящего. Немаловажно и воссоздать психологические портреты действующих лиц.

Проект «Snow Fall», опубликованный газетой «The New York Times» в 2012 году, считается первым в истории реальным лонгридом. В отличие от остальных статей издания, этот материал занимал целую страницу, а его части объединялись благодаря эффекту «параллакса». «Сноуфолл» стало нарицательным именем, которое знаменовало собой появление нового формата журналистики.

В одном из западных исследований приводятся данные, согласно которым 9 из 10 самых популярных в социальных сетях статей «Нью-Йорк Таймс» – это лонгриды. А чаще всего пользователи Фейсбук делились публикацией о нелегальных иммигрантах из Индонезии, которые переезжают жить в Австралию. Статью объемом в 10 500 слов процитировали более 47 000 раз.

В России первый лонгрид был посвящен истории о перевале Дятлова. Статья был размещена на сайте Loo.ch. В данный момент материал недоступен.

Лучшими лонгридами в России можно назвать: «Вежливые люди» («Meduza»), «Земля отчуждения» («КоммерсантЪ»), «Дни затмения» («Lenta.ru»), «900 дней жизни. Хроники блокады» (спецпроект «ТАСС»).

Лонгриды пользуются популярностью у публики, поэтому их регулярно печатают различные федеральные и региональные издания. Иногда СМИ использует жанр лонгрида, чтобы связать воедино несколько больших публикаций. К примеру, онлайн-газета Lenta.ru сделала серию лонгридов под заголовком «Страна, которой больше нет».

Коммерческие организации и средства массовой информации понимают, насколько прибыльным может стать такой материал. Многие СМИ, чтобы реализовать социальные проекты, используют лонгрид в качестве рекламной статьи, поскольку было отмечено, что подобный формат имеет большой успех у аудитории. Лонгриды стали настолько востребованными, что теперь их созданием занимаются целые команды, получая за это вознаграждение.

Самые крутые примеры лонгридов

  • «День, когда началась война» Самые крутые примеры лонгридов

    Невероятно интересный проект, созданный изданием «Коммерсантъ». Лонгрид посвящен 22 июня – первому дню Великой Отечественной войны. Статья состоит из фотографий, газетных вырезок и воспоминаний очевидцев. Благодаря представленным на сайте материалам о войне, лонгрид погружает читателей в тот страшный день, который внезапно изменил привычный быт, мысли и мечты современников.

  • «Викинги, люди саги: жизнь и нравы»  Самые крутые примеры лонгридов

Этот нетривиальный проект был подготовлен не СМИ, а научным журналом «Новое литературное обозрение». В основе материала – книга историка и профессора МГУ Аделаиды Сванидзе. И хотя на сайте лонгрида почти нет мультимедиа, очерк, рассказывающий о жизни викингов, получился достаточно увлекательным.

  • «Наука своими руками» Самые крутые примеры лонгридов

«Наука своими руками» создала лонгрид, который целиком состоит из прямой речи морского биолога Александра Семенова. Молодой ученый самостоятельно занимается организацией кругосветок, цель которых – исследовать биологическое разнообразие мирового океана.

  • «Земля отчуждения» Самые крутые примеры лонгридов

Лонгрид о Чернобыле был создан издательством «Коммерсантъ». Тема публикации сложна тем, что эти события уже были освещены многими авторами вдоль и поперёк. Найти свежие факты в этой истории – такая непростая задача стояла перед изданием. Справиться с ней помог сторителлинг.

В статье опубликованы общие сведения о трагедии. Их органично дополняют интервью с жителями Чернобыля. Кроме того, лонгрид рассказывает о новом саркофаге. Таким образом, журналистам удалось достаточно живо и ярко представить читателям известную историю.

Над «Землей отчуждения» работали 14 человек. Это стандартная практика при создании подобных интерактивных проектов. И важным моментом здесь является планирование и управление командой людей.

  • «Всем миром, год спустя» Самые крутые примеры лонгридов

В 2013 году на Дальнем Востоке случилось крупнейшее за 115 лет наводнение. Этому событию Первый канал посвятил свой лонгрид. На сайте в хронологическом порядке представлены все события. Статья дополнена историями о том, как спасали людей, которые оказались в самом эпицентре трагедии. Читая подобные материалы, понимаешь, как важно не остаться равнодушным и уметь объединяться, чтобы преодолеть самые большие трудности.

Популярные виды лонгридов

В интернете можно найти статьи-лонгриды на самые разные темы и в любой стилистике. Это позволяет предположить, что данный жанр имеет широкую классификацию. Познакомимся с самыми популярными типами лонгридов.

  • Лонгрид-портрет Популярные виды лонгридов

    Его используют, чтобы представить публике какую-либо персону, например, артиста, бизнесмена, тренера или коуча. Автор лонгрида должен понимать, что людям нравится читать биографии других личностей и истории о том, как они добились успеха. Например, модный фотограф может рассказать, как будучи студентом и живя в общежитии, он экономил деньги, откладывая их на свою первую камеру, а затем вопреки желаниям родителей бросил учебу и с трудом нашел первых клиентов. Нет сомнений, что такая статья быстро станет популярной и произведет нужный эффект. Вдохновленные пользователи расскажут о фотографе своим знакомым. А те, возможно, захотят поработать с ним. Цель такого лонгрида – заработать себе имя.

  • Репортаж в формате лонгрида Популярные виды лонгридов

    Этот вид лонгрида напоминает традиционный журналистский репортаж, в котором подробно освещается какое-либо происшествие. Примеров в Сети масса. Такие сайты, как «Медуза» и The Village, иногда публикуют в формате лонгрида новости.

  • Лонгрид-реконструктор Популярные виды лонгридов

    Лонгриды пишут не только о недавних происшествиях. Существуют реконструкторы – статьи, в которых рассказывается о людях из прошлого или исторических событиях. В таких проектах у автора появляется огромное поле для творчества.

    Он может разместить аудиозаписи, сопроводить каждый раздел стихотворением, излагать повествование, словно это художественная книга или сводка криминальных новостей. Такие приемы делают лонгрид еще более увлекательным.

  • Коммерческий лонгрид Популярные виды лонгридов

    Наверняка вы встречали лонгриды, посвященные различным товарам. В них часто помещают инфографику и видеоролики с обзорами на продукты. Продающий лонгрид – эффективный вид рекламы. Он вызывает доверие к товару и его производителю. Допустим, вы ищете новый мобильный телефон. Что вероятнее всего привлечет ваше внимание: смартфон, о котором сухим языком рассказали в двух-трех предложениях, или модель, имеющая детальное описание, качественные фотографии с разных ракурсов и отзывы покупателей?

  • Мультимедийный лонгрид Популярные виды лонгридов

    Мультимедийные лонгриды содержат множество изображений, анимированные картинки, броские заголовки, видеоролики и различные интерактивные материалы. В принципе, большинство лонгридов можно считать мультимедийными. Но здесь есть важное отличие. В классических лонгридах главное – это сам текст, остальные детали являются дополнением. В мультмедийном варианте все элементы играют значимую роль. А иногда задача текста состоит лишь в связывании графических файлов между собой.

    Все виды лонгридов могут приносить коммерческую выгоду владельцам. Если статья написана увлекательно, она может продавать на уровне лендинга. Её несомненным плюсом является актуальность вне времени. Статья может много лет генерировать прибыль. Нельзя не упомянуть и о других плюсах: вирусном эффекте, увеличении числа пользователей на сайте и повышении доверия к нему.

Зачем писать лонгриды

  1. С помощью лонгрида можно рассказать свою историю

    В первую очередь лонгрид позволяет рассказать миру о себе. Это еще один способ коммуникации с другими людьми. Ваша история может быть для кого-то вдохновляющей, а кого-то она заставит иначе взглянуть на привычные вещи. Рассказы о событиях, которые связаны с чьей-то жизнью, надолго врезаются в память, потому что вместе с фактами автор передаёт свои ощущения и эмоции. По этой причине мы так охотно делимся друг с другом своими историями.

    Любое социальное движение богато на вдохновляющие рассказы, которые дают надежду и помогают людям идти на риск. Ведь участие в таких сообществах требует смелости выступать против мнения большинства.

    Здесь лонгрид может быть важным источником мотивации. С его помощью можно большому количеству людей рассказать об авторитетных личностях, их деятельности, взглядах и идеалах.

  2. Лонгрид позволяет рассказать историю во всех подробностях

    Лонгрид – это большой по объёму нарратив, благодаря которому повествование получается довольно подробным.

    Например, лонгрид о новой теории аутизма состоит из более чем 7000 слов. Это не означает, что автор ставил своей целью написать длинную статью. Однако именно такой объем текста позволил ему полностью раскрыть тему.

    Лонгрид хорошо подходит для тех случаев, когда невозможно изложить идею в двух словах. Это касается сложных концепций и вещей, о которых мало кто знает. Также с помощью лонгрида можно рассказать о человеке, упомянув при этом все значимые детали его жизни.

  3. Мультимедиа файлы позволяют обогатить текст лонгрида.

    Огромный плюс лонгрида – возможность дополнить повествование фотографиями большого формата, видеозаписями интервью с героями истории, качественной инфографикой и даже фоновой музыкой.

    Подобные элементы помогают глубже погрузить читателя в рассказ и надолго завладеть его вниманием.

  4. Лонгрид позволяет донести информацию до огромной аудитории

    Ещё одно достоинство лонгридов – возможность занять высокую позицию в поисковой выдаче. Кроме того, они хорошо расшариваются в социальных сетях.

    Проведенные исследования доказывают, что 10 первых строк в выдаче поисковика занимают статьи объемом более 2000 слов. А в социальных сетях лонгриды пользуются большей популярностью, чем короткие тексты.

    Таким образом, увидеть ваш проект может огромное количество пользователей.

  5. С помощью лонгрида можно сделать что-то значительное Зачем писать лонгриды

    В современном мире большая часть прочитанных в Сети статей быстро выветривается из нашей памяти. Поэтому так важно, чтобы из миллиона похожих текстов читатель запомнил именно ваш и поделился им с другими. Лучший лонгрид – это тот, который цитируют и перечитывают.

    Существуют специальные агрегаторы лонгридов типа Longreads, а также приложения и девайсы для чтения проектов. Они позволяют сохранить материал, чтобы в любой момент можно было открыть его. Это делает жизненный цикл лонгрида гораздо длиннее, чем у обычной длинной заметки.

    Сделать хороший лонгрид сложно. На это уходит много времени. Однако эффективность, которой можно добиться через распространение проекта, с лихвой окупает все усилия.

Занимайтесь тем, от чего вы получаете удовольствие:

Что учесть при написании лонгрида

Как создать лонгрид? Нет никаких специальных схем и шаблонов. Здесь все зависит от креативности автора. Однако существуют стандарты, которых стоит придерживаться при написании текста.

  1. Потенциальная аудитория Потенциальная аудитория

    Цель лонгрида может быть разной. От неё зависит, какой будет целевая аудитория. Учитываются её интересы и ценности. В зависимости от этого составляется текст.

  2. Время чтения

    На чтение лонгрида может уходить от 10 до 40 минут. Здесь главное – не объем статьи, а то, как она написана. Если позиция автора интересна публике, а повествование увлекает, то читателям сложно оторваться от текста. Именно это отличает лонгрид, выполненный настоящем мастером слова. Предполагаемую продолжительность чтения рекомендуется указать в самом начале статьи.

  3. Привлекательный заголовок

    Название должно заинтриговать и привлечь внимание своей нетривиальностью. Самый искушенный пользователь, увидев его, должен подумать, что это что-то новое, а значит, интересное. Поэтому откажитесь от клише и не используйте заезженные трюки.

  4. Содержание лонгрида

    Благодаря оглавлению пользователь сможет быстро переместиться в необходимый раздел, поскольку какие-то из частей статьи могут быть уже знакомы ему. Оглавление помогает структурировать текст и более полно осветить каждый раздел, а при необходимости внести исправления.

    Если лонгрид опубликован на сайте, добавьте в заголовки ссылки.

  5. Вступительная часть

    Не забывайте про лид. Для его написания используйте метафоры, аллегории, поговорки, анекдоты и яркие цитаты.

  6. Главная часть

    Тело лонгрида включает в себя текст с подзаголовками. Объем каждой из частей составляет примерно 2000 знаков. На размер в первую очередь влияет то, насколько легко автору изложить тему, учитывая небольшую заспамленность и минимальный уровень «воды» в тексте.

  7. Вывод

    Это заключительная часть лонгрида, в которой автор резюмирует все сказанное выше.

  8. Призыв к действию

    В лонгрид не обязательно включать призыв к действию. Если статья написана по всем правилам, то призыв будет ощущаться читателями подсознательно. А при наличии в тексте убедительных фактов сомнений в его рациональности у аудитории не будет. Призыв к действию можно сделать в любой части статьи. Если вы опубликовали лонгрид онлайн, то вполне закономерным будет являться предложение поделиться ссылкой с друзьями и близкими.

  9. Мультимедиа

    Изображения, видеозаписи и гифки нужно гармонично разместить в тексте. Правильной схемы здесь не существует. Автор сам должен решить, как расположить их, чтобы они помогли глубже раскрыть тему.

4 наставления на старте  4 наставления на старте

  1. Если вы только-только вступаете в мир журналистики или копирайтинга, отложите написание лонгридов до того времени, пока вы не станете мастерски владеть словом. Лонгрид – жанр сложный, и до него автору нужно дорасти.
  2. Тщательно изучите тему, о которой вы собираетесь написать. Узнайте, какие существуют мнения по этому вопросу. В идеале ознакомиться с противоположными точками зрения. Это поможет вам увидеть ситуацию более объективно. Найдите как можно больше информации по теме. Увлекательный лонгрид получается тогда, когда автор легко вплетает в повествование любопытные детали, эффектные цитаты и редкие факты.
  3. Перед тем как писать лонгрид, решите для себя, о чем конкретно вы хотите рассказать. Не забывайте, что лонгрид – не художественное произведение на 500 страниц, а всего лишь объемная статья. Раскройте в ней лишь несколько аспектов темы.
  4. После того как вы решили, что будете освещать, набросайте для себя план, каким хотите видеть свой лонгрид. Определитесь с вёрсткой, фотографиями, шрифтами, инфографикой, ссылками и мультимедийными материалами.

Где искать темы для лонгрида

Достоинство длинных статей в том, что темы для них можно найти где угодно. Вам понравились герои недавно прочитанной книги? Посвятите им свой лонгрид. Раздражают очевидные клише, которые повторяются во всех голливудских фильмах про хакерство? Поделитесь своими наблюдениями с помощью статьи, сопроводив ее подтверждающими фактами из проверенных источников.

Если вы являетесь фанатом видеоигр в духе интерактивных фильмов, расскажите о своем хобби другим и объясните, почему этот жанр сегодня пользуется такой популярностью. Или поделитесь своим мнением о сайтах, предлагающих услуги по переезду, если до этого вы две недели потратили на их изучение. Множество людей, которые планируют переезд, будут благодарны вам за это.

Таким образом, поиск идей для лонгрида состоит из двух шагов:

  • Вы получили какой-то новый опыт, прочитали книгу, прослушали подкаст, посмотрели новый фильм.
  • Вы рассказываете об этом другим людям.

Где брать информацию для лонгрида

Где брать информацию для лонгрида

Необходимую информацию можно найти не только в «Википедии» или через поисковик Google. Попробуйте и другие способы.

  • Обратитесь за помощью к экспертам. Тема вашей статьи подскажет, где искать нужных специалистов. Например, если вы собираетесь писать про индустрию кино, найдите в СМИ имена известных кинокритиков и попробуйте связаться с ними через вуз, в котором обучают киноискусству. Если вы хотите рассказать о путешествии автостопом, зайдите на форумы автостопщиков и задайте вопросы участникам. Возможно, в каких-то изданиях уже были публикации на эту тему. Поищите контакты специалистов, которые освещали данную проблему.
  • Посмотрите документальные фильмы, связанные с темой будущего лонгрида. Их создатели уже максимально подробно изложили основные идеи. Порой за пару часов просмотра такого кино можно усвоить больше, чем за 5 часов чтения текстов. Кроме того, из документалок, снятых профессионалами, можно взять много интересных приемов, как написать лонгрид более увлекательно.
  • Малоизвестные сведения можно подчерпнуть из Google Books. Часто данный ресурс приятно удивляет ценными книжными находками, которые можно считать проверенным источником информации.
  • «Консультант Плюс» поможет, если необходимо уточнить какой-либо закон;
  • Чтобы просматривать веб-страницы, которые были удалены, используйте Wayback Machine. Также он будет полезен, если вы хотите узнать, какие изменения происходили на сайте с момента его появления.
  • Если вы пишете статью по теме биологии или медицины, загляните в англоязычный сервис научных публикаций PubMed.
  • «Реформатор» Артемия Лебедева незаменим, если вы хотите написать статью без ошибок, связанных с использованием знаков препинания, особенно кавычек, которые вызывают затруднения у многих.
  • Для поиска страниц конкретных людей в Фейсбуке используйте сервис PeoplefindThor. У него несложный интерфейс, а фильтры позволяют получать максимально релевантные результаты.
  • Сервис PiPl помогает найти пользователя через архивные записи. Для этого нужно указать имя человека и его предполагаемое место жительства (по желанию). Поисковик выдаст варианты, из которых вручную нужно выбрать подходящие. Конечно, это займет много времени, но помощь PiPl может оказаться неоценимой. Минус платформы в том, что она воспринимает только англоязычные имена.
  • OpenCorporates – международный сервис для поиска информации о конкретном бизнесе. Он пригодится, если вам нужно найти организацию или её руководство. Есть возможность фильтрации по большому количеству критериев (государство, тип компании, её статус).
  • С помощью Twlets (расширение для Google Chrome) можно скачать некоторые данные пользователей Твиттера: картинки, видеозаписи, последние твиты, а также имена тех, кто подписан на этого человека. Информация доступна к скачиванию в виде файла Excel.
  • Carbon Dating Web Page показывает, когда была создана конкретная страница сайта.
  • Чтобы посмотреть снимки местности со спутника, используйте Terraserver. Он содержит как архивные, так и свежие фотографии.
  • FlightAware и MarineTraffic поможет отследить маршрут, по которому двигались интересующие вас корабли и самолеты.
  • В Human Rights Watch содержатся отчеты о нарушениях прав человека, а во Freedom House – отчеты о степени свободы в интернете. Здесь есть материалы почти о любом государстве. Таким образом, благодаря этим источникам можно познакомиться с правовой историей любых стран и понять, насколько то или иное современное государство свободно сегодня.
  • У издания Digg есть специальный раздел, в котором каждый день публикуются интересные англоязычные лонгриды.

6 советов, как работать с источниками 6 советов, как работать с источниками

Как делать лонгриды, вызывающие доверие у читателей? Обращайтесь к поверенным источникам. Любая длинная статья должна иметь ссылки на источники. Исключением является лонгрид, описывающий персональный опыт автора. Источниками чаще всего выступают книги, документы и различные издания.

  1. Необходимо проверять надежность каждого источника. Если вы хотите использовать сведения, полученные на сайте, о котором вы никогда не слышали, посетите страницу «О проекте» и оцените, насколько можно доверять этому порталу. Если веб-сайт покажется вам сомнительным, не берите информацию оттуда.
  2. Посмотрите, встречается ли информация ещё где-либо. Если вы не обнаружили её в других источниках, это может свидетельствовать о недобросовестности данного издания. Ведь иначе факт упоминался бы и в других местах.
  3. Всегда указывайте ссылку на источник информации, а не просто перепечатывайте текст. Если доступ к данным закрыт для вас пейволлом, ссылайтесь на него и на СМИ, в котором вы обнаружили нужные сведения. Лонгридам, имеющим большое количество ссылок, аудитория доверяет больше. Проверяйте время от времени, работают ли указанные ссылки, так как иногда страницы сайтов удаляются, и источник становится недоступен читателям. Лучше всего делать архивные копии с помощью Archive.is.
  4. Если при создании лонгрида вы опираетесь на данные, полученные из документального фильма, найдите его на YouTube или на аналогичных хостингах и сделайте ссылку. Если кино в Сети найти не удалось, укажите в статье хотя бы его название.
  5. То же правило распространяется на книги. Ссылайтесь на электронные версии, которые доступны в Google Books или на других ресурсах. Если онлайн-версия отсутствует, просто упомяните название книги и её автора.
  6. Указывайте в статье больше одного источника. Одна единственная ссылка приемлема лишь в том случае, если вы пересказываете конкретный текст. Не включайте в лонгрид общеизвестные сведения из «Википедии». Эта энциклопедия сама является сборником ссылок на разные источники, поэтому ссылаться на нее не рекомендуется. Ищите информацию в нескольких местах. Так вы обогатите свою историю «вкусными» деталями.

Создание лонгрида: структура и обложка Создание лонгрида

Структура лонгрида имеет важное значение. От неё во многом будет зависеть, понравится ли ваш материал читателям. Поэтому не жалейте времени на её проработку.

Важная задача структуры – привлечь к чтению и сделать восприятие текста более простым. Допустим, человек листает последние новости в ленте социальной сети и обнаруживает статью, написанную вами. Что он увидит в первую очередь? Заголовок и картинку на обложке поста.

Если два этих элемента не привлекут внимание пользователя, то вряд ли он станет читать лонгрид. В результате проект, которому вы уделили столько времени и энергии, окажется никому не интересным. И не потому что он плохо написан, а потому что не смог зацепить читателей важнейшими деталями оформления.

1. Заголовки

Название имеет огромное значение для любой статьи. Оно должно отражать главную идею, которая будет раскрыта в самом тексте.

Хороший заголовок – тот, который привлекает внимание. Это может быть необычный факт, интересная цитата, броская фраза или главная суть конфликта. Не рекомендуется использовать клише и банальные выражения. Это первый признак непрофессионализма автора.

В качестве примера приведем несколько названий, которые можно усовершенствовать.

  • Плохо – «Наше путешествие в Тайланд».
  • Хорошо – «Встреча с аборигенами, поиски сокровищ и 10 ДТП на байке: как мы ездили в Тайланд».
  • Плохо – «Как я однажды купил недорогой компьютер».
  • Хорошо – «Личное мнение: плюсы и минусы покупки дешевого компьютера на Али Экспресс».
  • Плохо – «Каким образом разыскивают затонувший «Титаник».
  • Хорошо – «Легендарная история под прицелом современных технологий: почему ученых по-прежнему интересуют обломки «Титаника».
  • Плохо – «Беседа с Илоном Маском».
  • Хорошо – «Основатель SpaceX Илон Маск о конкуренции с Роскосмосом, поселении на Марсе и каникулах на Юпитере».
  • Плохо – «Как прошёл концерт Ольги Бузовой».
  • Хорошо – «„Запретите входить школьникам“: подробности стотысячного концерта Ольги Бузовой».

Включите в заголовок как можно больше любопытных фактов. Так вы привлечете внимание пользователей. Однако не забывайте, что название не должно быть слишком длинным. Если вы недостаточно хорошо изучили материал, то у вас могут возникнуть трудности с созданием заголовка. Проработайте информацию для статьи еще раз. Это поможет обнаружить интересные детали, которые вы захотите вынести в название.

2. Подзаголовки Подзаголовки

Не менее важный элемент лонгрида – подзаголовок. Это первая часть статьи, которая демонстрируется пользователям в новостной ленте. Её задачи – дополнить название и в нескольких словах изложить главную идею текста. В редакциях СМИ этот блок называют «связкой заголовок + подзаголовок».

Название не должно быть слишком длинным. Для десктопной версии рекомендуется уложить в 1-2 строки. Так заголовок лучше смотрится на главной странице и гарантированно будет прочитан посетителями сайта.

Когда статья сохраняется впервые, подзаголовок и первый медиафайл (видеозапись или изображение) по умолчанию подтягиваются в ленту. Однако вы можете изменить параметры, отметив в редакторе звездочку с левой стороны от блока с текстом или поменяв настройки справа.

3. Обложка

Еще одна важная деталь статьи-лонгрида – обложка. Она отображается на главной странице и включает в себя медиафайл, например, фотографию, видеозапись или картинку gif- формата. Элемент, который станет «лицом» материала, можно выбрать через «настройки» редактора. Если вы ничего не выбрали, то в ленту попадет первый медиафайл. Проверьте, чтобы это не был сриншот с нечитабельным текстом.

Изображение на обложке должно быть качественным, так как именно от него зависит первое впечатление, которое материал произведет на пользователей. Вы писали лонгрид несколько часов, не поленитесь уделить ещё немного времени поиску привлекательной картинки для обложки.

Что считается некачественной обложкой?

  • Картинки с разрешением менее 800 пикселей по широкой стороне. Такие изображения выделяются на фоне остальных материалов колонки, так как не занимают её ширину полностью. В таком случае поищите фотографию другого размера или воспользуйтесь «Подложкой», которая добавит в картинку поля.
  • Очень редко, но бывает, что по теме статьи нет хороших изображений. Попробуйте найти идеи для кадров на улице и сделайте качественные фотографии сами. В крайнем случае, сфотографируйте экран компьютера, открыв картинку, подходящую к статье. Участники форумов пишут, что такое изображение гораздо лучше скриншота, поскольку фото экрана органично смотрится с другими картинками, в то время как скрин может слишком выделяться или, наоборот, сливаться с текстом статьи.
  • Gif-изображения и картинки вертикального формата заполняют собой все пространство в ленте. Избежать этого можно с помощью «Подложки», которая уменьшает длину файла. Таким образом, картинки нормально выглядят при просмотре сайта как на компьютере, так и на мобильном устройстве. Функция «Подложка» есть в настройках любого редактора;
  • Неудачными считаются фотографии со светлыми границами. Чтобы такие изображения не сливались с сайтом, примените «Рамку». С её помощью можно выделить картинку по краям серым контуром шириной в 1 px. Чтобы большие по размеру скриншоты выделялись на фоне текста, их также рекомендуется размещать в рамку.
  • Изображения со стоков.
  • Фотографии плохого качества.
  • Картинки, имеющие крупные водяные знаки.

4. Вступление (лид) 

В журналистике вступление лонгрида называют лидом. Он играет такую же роль, что и введение в дипломном проекте. Главная функция лида – рассказать читателю, в чем состоит актуальность темы. Кроме того, здесь же необходимо кратко изложить основные идеи, которые вы будете раскрывать в статье.

Таким образом, пользователь еще в самом начале текста сможет решить, стоит ли ему читать лонгрид. Если в первых абзацах он не найдет для себя ничего интересного, то покинет страницу.

  • Вступление – это первое, что видит ваша аудитория. Поэтому постарайтесь написать его так же «вкусно», как и остальную часть лонгрида.
  • Если вы делитесь в статье собственным опытом, то это должно быть понятно читателю. Напишите, о чем конкретно вы будете рассказывать в лонгриде, и обязательно упомяните, что это ваше личное мнение и оно не обязательно совпадет с точкой зрения аудитории. Открытость всегда вызывает расположение.
  • Если при подготовке материала вы тщательно изучили первоисточники, проконсультировались с профессионалами и ознакомились с разными мнениями по данному вопросу, сообщите об этом в лиде. Публика любит уникальные материалы.

5. Основная часть и концовка лонгрида Основная часть и концовка лонгрида

В основной части статьи, которую называют «телом», вы раскрываете главные идеи, упомянутые во вступлении. Для начала представьте читателям ваших героев и подробно опишите, в чем суть истории. Затем добавьте в текст несколько важных, но не столь любопытных деталей.

Не забывайте о том, что формат лонгрида предполагает использование самых разных видов контента. Подходите к проекту креативно!

  • Включайте в текст мнения экспертов, разные точки зрения по данной теме, факты из научных и исторических источников, комментарии очевидцев.
  • Разбавьте статью изображениями, видеороликами и аудиозаписями, которые можно импортировать на сайт с помощью плеера.
  • Добавьте инфографику.
  • Пробуйте другие мультимедиа форматы. Самое главное – они должны помогать читателю лучше понять суть статьи, а не просто развлекать.

Рекомендации о том, как правильно написать основную часть лонгрида:

  • Первым делом опишите главные события. Можно также начать с нетривиального факта или эффектной цитаты. Самое главное – уже с первых строчек зацепить аудиторию. Поэтому избегайте предложений вроде этого: «Мир знаком с огромным количеством работ, созданных руками угледобытчиков послесталинского периода». Сделайте начало более ярким: «Никому не принадлежащие северокорейские шхуны – загадочная и вместе с тем привычная для береговой охраны и японских рыболовов картина».
  • Определитесь с количеством действующих лиц. Любой сюжет предполагает наличие главных и второстепенных героев. Первые часто упоминаются по ходу статьи и помогают читателю не заблудиться в дебрях повествования. Вторые встречаются лишь иногда, и их количество необходимо максимально сократить. Включая в историю очередного героя, подумайте, так ли он важен для развития сюжета.
  • Собрав все необходимые материалы, хотя бы в общих чертах разделите лонгрид на главы. Будет достаточно, если вы просто отметите начало, середину и конец статьи. Затем распределите текст в соответствии с задуманной структурой. Это поможет вам не запутаться и лучше проработать проект.
  • Чаще всего лонгрид содержит минимум 3-4 изображения или видеозапись. Их необходимо включать в текст, поскольку человек лучше воспринимает информацию, если у него есть возможность при этом просматривать картинки. Между мультимедийными файлами должно быть 3-4 абзаца текста. Если располагать фотографии и видео чаще, то это затруднит чтение.
  • Придумайте эффектную концовку. Обычно в конце статьи читатель фокусирует всё свое внимание, чтобы понять, каков финал истории. Поэтому худшее, что вы можете сделать – это внезапно оборвать повествование. Это оставит плохое впечатление о лонгриде. Задача концовки – подвести итог статьи. Поэтому в конце необходимо напомнить читателю основные идеи и сформулировать выводы.

3 финальных шага в создании лонгрида

3 финальных шага в создании лонгрида

1. Решите, как вы будете продвигать лонгрид

Допустим, вы написали великолепный лонгрид. Как сделать его популярным? Чтобы о статье узнали, продвигайте её в массы. Под продвижением мы понимаем не только публикацию на персональных страницах социальных сетей и в личном блоге.

Как распространять статью:

  • Предлагать её в качестве новостного поста в подходящих пабликах.
  • Договориться о её публикации с редакцией какого-либо сайта.
  • Попросить лидеров мнений сделать репосты лонгрида.

Все перечисленные методы отлично подходят для «посева».

Обязательно напишите несколько разных лидов, чтобы для каждого канала распространения был свой вариант.

Классной статьей читатели с удовольствием будут делиться. Главное, чтобы они вообще узнали о ней.

2. Защищайте авторские права

Пользователи интернета постоянно копируют чужие лонгриды. Чтобы такие действия работали на вас, разместите в тексте ссылки на ваш проект.

3. Анализируйте эффективность лонгрида

Не всегда можно использовать тепловую карту вебвизора чтобы понять, после какого абзаца пользователи покидает страницу. В случае с лонгридом правильнее будет измерять такие показатели читательской активности, как просмотры, лайки, репосты и комментарии.

Как стать успешным. 6 техник, где взять силы и стать успешным:

Создание лонгрида – дело непростое. Оно отнимает у автора много времени и энергии. При подготовке статьи в первую очередь нужно опираться на интересы и предпочтения предполагаемой аудитории. Тщательно исследуйте тему, изучите её со всех сторон, чтобы открыть в ней что-то новое и донести это до читателей. Только в этом случае есть шансы, что материал понравится публике.

Поставьте себе высокую планку – стать признанным автором лонгридов. Чтобы совершенствовать писательское мастерство, читайте художественные книги и блоги выдающихся авторов. Воспользуйтесь советом Рэя Бредбери – каждый день пишите хотя бы 1000 слов.


Комментарии для сайта Cackle
Вам подарок